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第三十一卷第一期
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候選人臉書經營和選舉結果之關聯分析：以2016 年區域立法委員選舉為例
候選人臉書經營和選舉結果之關聯分析：以2016 年區域立法委員選舉為例
- 莊伯仲、金志聿
- 2019年05月
26卷 1期
頁:89-121
- 10.6612/tjes.201905_26(1).0004
摘要
隨著社群媒體融入吾人生活，成為粉絲、按讚這類網路行為已被證 實與實體行動間存在關聯，因此透過候選人臉書的大數據來預測選舉結 果，便成為新興研究主題。本文分析2016 年區域立委選舉中354 位候 選人的粉絲專頁經營狀況，發現是否運用臉書與選舉勝敗有顯著關聯， 實質經營者36.8% 當選立委，無臉書或未實質經營者則僅1.2%。更重 要的是，候選人的貼文按讚總數與得票數呈現低度正相關，註冊粉絲數 與得票數更達中度正相關，因此兩者均可據以探討勝選關聯性。而本研 究建構一初步模型「淨粉絲對比率」，整合候選人按讚數與粉絲數，並 排除與同選區對手的無意義重疊粉絲和重複按讚，具有一定推估能力， 對全國當選席位的預估準確率有81.5%（72 席中59 席），在六都更達 87.9%（48 席中42 席）。而這也意味臉書選戰的重要性，以及專業經營 的必要性。