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第三十一卷第一期
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競選期間選民對候選人評價的變化： 以2012 年台灣總統選舉為例
競選期間選民對候選人評價的變化： 以2012 年台灣總統選舉為例
- 蕭怡靖
- 2017年11月
24卷 2期
頁:01-38
- 10.6612/tjes.2017.24.02.01-38
摘要
競選期間，隨著投票日的接近，選民暴露在資訊愈趨多元與豐富的政治環境中，同時也因選情逐漸緊繃，各項競選策略紛紛出現，強化台灣政黨對立的政治氛圍。這意味著選民的政治態度將隨著投票日的到來，不但立場愈明確、好惡更明顯，同時也將與自身的政黨認同更為緊密連結。本文以2012 年台灣總統選舉為例，利用選前「滾動式橫斷面電話訪問」(rolling cross-sectional telephone interview)，針對選民的候選人評價進行分析。研究發現，隨著競選活動的進行，愈接近投票日，選民對候選人的情感好惡確實愈趨明確與對立，尤其對於關注選舉的選民愈是如此。此外，選民對候選人的情感好惡，乃至於對總統施政滿意度，也隨著投票日的接近，與自身政黨認同的關連性顯著提升，證實了競選期間政黨認同影響力的強化。