選舉研究

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政黨認同、負面資訊的競爭與選民投票抉擇：2010年五都選舉的實證研究

張傳賢
2012年11月
19卷 2期

頁:37-70
10.6612/tjes.2012.19.02.37-70
本文

摘要

在選舉競爭的場域中，負面競選成為政黨與候選人間愈來愈常用的競選手段。從學理的角度來看，學者認為負面訊息對選民投票行為的影響，甚至更大於正面資訊。然而在實證上，絕大多數的選民都不認為他們的投票受到負面資訊的影響。為了理解理論與實證上的差距，本文重新探索負面訊息與選民投票行為的關係。筆者認為，由於選民慣於依賴政黨認同傾向做為篩選政治資訊的捷徑，因此政黨認同的強度不但影響了選民的投票決定，也左右了選民在負面資訊接受上的方向與多寡。我們進一步利用結構方程式模型分析TEDS2010C在台北、台中、高雄三個直轄市長選舉後所進行的調查資料，統計結果不但顯示受訪者的政黨認同影響了他們的投票抉擇及在負面資訊上的接收方向與程度，同時也進一步證明負面資訊對於選民投票行為的影響實為有限。

關鍵詞

負面競選

負面資訊

政黨認同

動機推論