選舉研究

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首頁期刊瀏覽歷期出版第三十一卷第一期 2008年總統大選競選期間政黨支持者選擇性接觸媒體傾向的分析

2008年總統大選競選期間政黨支持者選擇性接觸媒體傾向的分析

劉正山
2009年11月
16卷 2期

頁:51-70
10.6612/tjes.2009.16.02.51-70
本文

摘要

政治學者與傳播學者大多同意，媒體在影響選民偏好形成的過程中扮演重要角色。然而，選民並非盡如假設，被動地等待媒體來形塑自己的偏好。經驗觀察發現，有些選民會主動地選擇資訊來源。選擇性過程(selective processes)的相關理論（包括了選擇性接觸、選擇性認知和選擇性記憶等）可以視爲研究選民如何處理生活中多元的政治訊息研究的開端。本文聚焦在選擇性接觸理論，該理論指出，選民面對多元的資訊時將會「避重就輕」，選擇性地接收自己聽得進去、看得進去的訊息。這個理論建基於對美國選民的研究，在國內民眾使政論節目行爲上適用的程度尚未經過進一步檢證。驗證這個理論的第一步便是確認選擇性接觸現象是否發生在選民（或是特定選民）身上，大選期間往往是這個選擇性接觸現象最容易被觀察到的時候，因此，本研究將使用總統大選前夕收集的全國性面訪資料(TEDS2008L, N=1, 240)來分析有政黨傾向的選民是否如理論預期般出現選擇性接觸媒體的傾向，以及理論所提供的變數具有多大程度的解釋力。分析的第一部分先以描述性統計呈現選擇性接觸的現象與選民政黨認同之間的相關性，第二部分進一步以二元勝算對數分析(binary logistic regression)的方法檢視政治立場是否如理論預期般會提高選民選擇性接觸媒體的可能性。本文的發現確認了理論的預期，並進一步指出未來研究可以著力之處。

關鍵詞

選擇性接觸

媒體使用

談話性節目

政治傳播