選舉研究

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首頁期刊瀏覽歷期出版第三十一卷第一期傳統與現代：八十六年桃園縣長選舉的選後評估

傳統與現代：八十六年桃園縣長選舉的選後評估

洪永泰
1999年11月
6卷 2期

頁:1-21
10.6612/tjes.1999.06.02.01-21
本文

摘要

本文以總體資料和抽樣調查的個體資料嘗試探索選戰實務中組織戰與文宣戰孰重的問題，企圖連結學術研究者與競選總部操盤者之間的鴻溝，勉強以傳統與現代做為兩邊的代碼，並試探以民意調查做為研判選情依據的可能性。總體資料的分析證實了組織動員的力量確實存在，不過並不構成勝負的主要關鍵，隨著時代的變遷，他們佔總選票的百分比將日漸萎縮。其次，個體性的資料分析也證實民意調查資料可以反映文宣和形象戰的成效，不過要達到良好功能還必須加入動員網絡題材和大眾傳播行為研究，此外還得配合競選策略的規劃，事先做好全程的研究設計方能竟其功。

關鍵詞

選舉預測

選舉策略

總體資料

民意調查