選舉研究

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首頁期刊瀏覽歷期出版第三十一卷第一期女性候選人在選舉中的優劣勢─以八十六年台北縣縣長候選人周荃為例

女性候選人在選舉中的優劣勢─以八十六年台北縣縣長候選人周荃為例

張卿卿
1999年05月
6卷 1期

頁:111-141
10.6612/tjes.1999.06.01.111-141
本文

摘要

本研究以八十六年台北縣縣長選舉為例並應用基模理論（Schema Theory）來探討四個主要研究問題：第一、女性候選人在選舉中可能面對的刻板評估；第二、政治知識高的選民是否較不會對女性候選人產生刻板評估；第三、女性候選人如何應用廣告策略來改變此刻板評估；第四、運用負面攻擊廣告可能對女性候選人產生的影響。研究結果顯示，選民對男女候選人既存差異認知可能影響到選民對用基與謝深山之評估。選民認為周荃較有能力處理女性議題，但較無能力處理男性議題。另一方面，選民則認為謝深山一樣有能力處理女性議題與男性議題。選民政治知識的高低並沒有完全產生預期的影響。然而本研究也發現，周荃可以藉由競選廣告來減低選民對她的刻板評估。此外，運用負面廣告攻擊他位候選人對周荃產生顯著的負面影響，但是對謝深山與蘇貞昌則沒有產生任何評估的差異。

關鍵詞

選舉

政治競選廣告

基模理論

女性候選人