選舉研究

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首頁期刊瀏覽歷期出版第三十一卷第一期 1995年三屆立法委員選舉政黨報紙競選廣告訊息與媒體策略分析

1995年三屆立法委員選舉政黨報紙競選廣告訊息與媒體策略分析

鄭自隆
1996年11月
3卷 2期

頁:1-32
本文

摘要

本研究係以內容分析法分析1995年台灣立法委員選舉，三黨（國民黨、民進黨、新黨）黨中央刊登之報紙廣告訊息策略，此外並根據三黨提供媒體刊登表分析三黨之媒體策略。研究結果發現── 在報紙廣告量方面，國民黨最多，民進黨次之，新黨最少。在訊息策略，國民黨的報紙廣告主要在攻擊對手，其主題展現也是負面的，然而在廣告中並沒有提出具體解決方案，也無指出支持該黨的利益點；在媒體選擇方面，國民黨面面俱到，甚至發行量甚低的報紙也作公關性的發稿，但是不登聯合報系的報紙。在媒體排期方面，廣告全部集中在法定競選活動期間密集刊登。民進黨的報紙廣告以形象塑造為主，其主題展現以正面居多，廣告設計元素豐富性高，然而在廣告中亦沒有具體提出解決方案，以吸引選民。媒體排期採均等方式，媒體只選擇兩大報系與本土性報紙，不登官報與（國民黨）黨報。新黨報紙廣告以攻擊對手與塑造形象為主，在媒體排期方面，大部份集中在法定競選活動期間刊登，媒體集中使用兩大報系，尤其偏愛聯合報與聯合晚報。

關鍵詞

競選廣告

1995年立委選舉

國民黨

民進黨

新黨