選舉研究

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首頁期刊瀏覽歷期出版第三十一卷第一期「品牌知名度」理念應用於選舉預測之探討－以台灣選舉民意調查資料爲例

「品牌知名度」理念應用於選舉預測之探討－以台灣選舉民意調查資料爲例

李錦河、溫敏杰、陳盈太
2010年05月
17卷 1期

頁:1-19
10.6612/tjes.2010.17.01.01-19
本文

摘要

選舉民意調查可以發現，即使到選前幾天往往仍會有近三成的受訪者「無意見」、「不知道」或者「拒答」，但這群未表態者的投票動向卻是選戰勝負的關鍵所在。因此，在擬定選戰策略時，所發展的選舉預測模型是否能有效推算出現有及潛在支持者的比率，就顯得格外重要。基於此，本研究擬以行銷「品牌知名度」理念建構選舉預測模型，並以民意調查中「表態者」資料爲基礎，加上對「未表態者」的研判及推估而形成最後預測值。品牌知名度是指消費者是否容易想到與所認識品牌的某些特性。品牌知名度是協助消費者簡化產品資訊，方便購買決策的一項有利工具。如果品牌知名度很高，則消費者在進行購買決策時，該品牌進入消費者「喚起集合」的可能性就會提高，亦即該品牌會進入「考慮購買」的名單中，而被購買的機會也會增加。本研究即根據上述原則，並參酌李錦河與溫敏杰(1998)運用行銷「產品屬性」理念所建構的「選民需求指標法選舉預測模型」中「流出與流入」的概念與公式，共同建構新的選舉預測模型。本研究藉由2005年中國國民黨黨主席選舉、2008年台南市第二選區立委選舉等地區性調查，以及2008年總統選舉全國性調查，驗證預測模型之有效性。研究結果發現，以「品牌知名度」理念所建構的選舉預測模型，確能充分掌握選民對候選人之投票意願，及因外在與內在環境變化所造成對投票結果的影響。因此，本模型確能達到操作簡易、精確、快速反映事實之目的，爲一良好的選舉預測模型。

關鍵詞

選民需求指標

品牌知名度

喚起集合

品牌回憶

流出與流入