選舉研究

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首頁期刊瀏覽歷期出版第三十一卷第一期「選民需求指標」選舉預測模式應用於「多人參選當選多席次」之選舉研究─以1998年台南市安南區市議員選舉為例

「選民需求指標」選舉預測模式應用於「多人參選當選多席次」之選舉研究─以1998年台南市安南區市議員選舉為例

李錦河
1999年05月
6卷 1期

頁:31-66
10.6612/tjes.1999.06.01.31-66
本文

摘要

本研究乃參著行銷學中產品核心需求、動機、消費者行為、情境等理論為依據，並將行銷觀念應用於選民投票行為之預測。其中由行銷「產品屬性」觀念建構的「選民需求指標」選舉預測模式，應用於1997年台南市市長「多人參選當選單一席次」選舉選前得票率預測，獲得相當良好之效果；此次再以1998年台南市安南區市議員選舉為例，加以驗證「選民需求指標」模式於「多人參選當選多席次」之選舉預測上。雖因現有電信系統限制而無法按鄰、里分層比例抽樣，但本研究以模式調查後預估之結果和與選舉專家深度訪談之資料相比對，再根據實況予以修正，最後亦能有效預測當選結果。因此，本研究擬探討的重點包括：一、探討行銷學理論是否亦適用於「多人參選當選多席次」之「市議員選舉」選民投票行為之預測？二、基層市議員選舉，因血緣、地緣、人緣等因素影響，致選民投票抉擇時是否仍以「候選人因素」為首要考量？三、模式操作時是否與「多人參選當選單一席次」選舉，可達簡易快速、確切反應狀況之目的？四、選前三天，選民之策略性投票影響選情至鉅，其中又以「多人參選當選多席次」選舉為甚。從事選舉預測時如何因應？因應策略為何？五、模式未來發展之方向？研究結果發現本研究所建構之「選民需求指標」模型確能準確預測選民之投票行為。

關鍵詞

選舉預測

選民需求指標

產品屬性

深度訪談

產品核心需求