選舉研究

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首頁期刊瀏覽歷期出版第三十一卷第一期從行銷學「產品屬性」角度建構「選民需求指標」選舉預測模式--以1997年臺南市市長選舉為例

從行銷學「產品屬性」角度建構「選民需求指標」選舉預測模式--以1997年臺南市市長選舉為例

李錦河、溫敏杰
1998年11月
5卷 2期

頁:1-33
本文

摘要

「選舉預測」最富挑戰的地方，就是投票結束即有了答案；因此，準確的預測方法影響選戰至巨。在實務上，以「直接詢問法」預估得票率，尚有大量的「拒答」、「不知道」之選民，其結果與實際開票結果比較，顯然低估每位候選人的得票率；因此，要能準確估算候選人之得票率實為不易。1997年台南市市長選舉，參選之七位候選人各個皆為一時之選，競爭情況非常激烈；本研究以此為研究對象，除探討「候選人取向」為最重要之投票抉擇因素外；並參著行銷學「產品屬性」觀念，建構「選民需求指標」選舉預測模式。其內容設計主要以候選人屬性（條件、特質）為根據，經初步調查求出選民需求量後，再經調整、修正及推估求出候選人真正的預估得票率。此模式經多次驗證，結果確能達到操作過程簡易、反應事實準確快速之目的；再者將「選舉預測」界定為非營利行銷之領域，更能達成行銷理論與選戰結合之目標。

關鍵詞

選舉預測

產品屬性

直接詢問法

選民需求指標法